跨境电商优势在哪？

从2014年开始，惠州商超行业撤场消息不断，留下的也在寻找转型。据《南方日报·惠州观察》报道，今年国庆前后打出“更名复活”牌的意生广场，正在重金打造跨境电商体验中心“世界汇”，为市民提供进口商品直购体验服务，跨界做起了“海淘”生意。

　　 对广东来说，跨境电商并不是新鲜词。早在2012年，广东跨境电子商务交易额就达到1.46万亿元，占全国交易总额的七成。对惠州来说，这也不是第一次与“跨境电商”亲密接触：2015年6月，惠州市任你比网络科技有限公司成为惠州首家拿到自贸区“企业+平台”双证的企业。2015年10月，惠州首家跨境电商体验店落户君尚百货。

　　 不用走出国境，甚至不用到港澳等地就能买到正宗的外国商品，看起来很美。然而，从广州、深圳等地已经开设的类似店面来看，仍旧有多个疑惑待解，特别是经营模式单一导致其商业优势存疑。

　　 包括“世界汇”在内，基本不脱“线下体验+线上购买”模式，可以当场交易的商品均为进口的完税商品，在价格上并不具有绝对优势，而线上购买又对配送和售后提出较高要求，实际体验效果如何，能提供怎样的附加价值，仍有待观察。

　　 惠州的电商服务与深圳、广州、东莞等地相比，一直处于追赶状态。由于地理区位等方面的原因，惠州在各大物流快递公司的全国网络中并不属于重要节点，这在物流配送上就会产生负面影响。从笔者自身的网购经历来说，绝大多数商品都要经过广州或东莞中转，甚至部分从深圳发货的也要先到物流企业位于东莞的分拨中心，再转送惠州，平均下来会导致收货时间延迟一天左右。

　　 与线上如火如荼的跨境电商相比，此类跨境电商体验中心除了为市民提供实物体验之外，并无特别优势，最终的消费往往还要通过网络，其对跨境电商的发展或能起到一定的辅助作用，但本身的商业价值仍需进一步挖掘。对于更名后的意生广场来说，在初期的热闹之后，打出的“跨境”牌能否长期吸引足够的客源，才是关乎其生死的大事。对于市民来说，更多的或是通过体验店近距离感受到境外商品的特点，起到新消费模式的“启蒙”作用，当这一阶段结束，对体验店的需求是否依旧存在，也很值得商榷。